潮新闻客户端 通讯员 王楠

老字号是中华传统文化的重要载体，在互联网新消费业态下，如何发挥数字技术优势，助力老字号企业焕发新生机，是当下的重要议题。

伴随浙江数字经济建设进一步推进，数字电商已经成为老字号企业转型发展的新优选。在政府部门的推动下，杭州老字号知味观积极拥抱国内头部私域电商平台鲸灵，共同挖掘知味观品牌在私域市场的消费潜力，以种草、溯源、特卖等方式打响知味观私域市场口碑，为老字号企业注入数字化创新发展动能。

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政府牵线搭平台，助企联动谋发展

今年6月，余杭区人民政府、余杭区工信委组织重点企业产业链上下游对接会，搭建产业链上下游产销对接、产融对接、产才对接的平台。会上，鲸灵邂逅杭州老字号美食品牌知味观，在政府牵线搭桥下开启深度对接洽谈，并建立了深度合作意向。

9月5日，鲸灵集团和知味观正式举行战略合作签约仪式。在签约仪式上，杭州知味观食品销售有限公司总经理周德兴说道：“杭州老字号知味观素有“知味停车、闻香下马”之雅称，今年也是知味观的110周年。在经营发展中，知味观不断进取创新，发展成为集中餐、点心小吃、食品加工多业态经营的餐饮连锁企业。”

鲸灵集团作为国内私域电商头部平台、余杭区数字经济领军企业之一，深度挖掘众多品质国货的市场潜力，将品牌影响力通过超400万数字团长辐射全国。

周德兴表示：“鲸灵在私域营销上的强大实力有目共睹。私域市场是让知味观这样的杭州老字号品牌‘活起来’‘火起来’的新战场，我们相信在政企平台联动机制赋能，和鲸灵的帮助下开创老字号拥抱数字经济发展的新篇章。”

鲸灵集团食品供应链负责人徐江在接受浙江经视采访时表示：“知味观作为百年老字号代表的是品牌与历史，我们鲸灵集团作为私域电商代表了新生力量，非常期待这次新旧力量的碰撞能产生更大的火花。未来，鲸灵也将持续整合知味观供应链，将知味观全系列产品上线到鲸灵平台，希望能通过种草、溯源，以及社群推广的方式，助力知味观销量增长。”

团长种草匠心品质，携手传承百年文化

签约当日，鲸灵×知味观独家定制月饼礼盒上线鲸灵平台。

周德兴介绍道：“此次知味观和鲸灵联合定制了6款独家月饼礼盒，如赢在中秋月饼礼盒、低糖月饼礼盒等等，以传统美食工艺打造独特口味月饼，礼盒外观不仅传承知味观品牌历史文化，也融入现代美学创新元素，希望在鲸灵平台强大流量加持下获得更多消费者的关注和青睐。”

鲸灵再次实践种草、溯源、特卖的独特零售模式，抓住“新国潮”风口讲好知味观品牌故事，助力知味观产品复购率和市场认可度大幅提升。

鲸灵与知味观的战略合作，不仅是两个品牌之间的协同互补，更为政府、企业和平台联动树立了一个良好范本。

未来，鲸灵将持续构筑私域电商产业生态体系，充分利用好余杭区政府搭建的桥梁，在政府、企业、平台三方共同努力下切实提高营销推广成效，为老字号品牌注入创新活力，为杭州数字经济高质量发展贡献力量。

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